El análisis semántico entra en el Behavioral Targeting

El Behavioral Targeting (basado en el comportamiento del usuario) es la disciplina de marketing on line de mayor crecimiento en Europa, de acuerdo con la consultora especializada Forrester Research, que señala que el 26% de los anunciantes utilizaba ya esta técnica en 2008 frente al 10% en 2007.

La gran novedad que aporta ahora Weborama, empresa especializada en la optimización de las acciones de publicidad on line y pionera en Europa en la utilización del behavioral targeting, es la combinación de esta técnica con el análisis semántico de la navegación del usuario.

El llamado Behavioral Targeting Semántico basa su funcionamiento en cuatro pasos. Primero Weborama realiza un análisis lexical de los sitios que forman parte de su red publicitaria tomando en cuenta dos variables: el contenido de los sitios web y las palabras clave introducidas en los buscadores para llegar a esos sitios. Posteriormente, se crean grupos de palabras divididos en grupos por criterios de afinidad semántica, denominados “clusters”.

El siguiente paso es asociar a cada usuario etiquetado una “nube de palabras clave” en función de dos criterios: sus consultas en los buscadores y los “clusters” de los sitios web que ha visitado durante su navegación.
Por último, y antes de lanzarle el impacto publicitario, el usuario es analizado semánticamente para definir el conjunto de “clusters” que lo identifican en ese momento y proceder a mostrarle el mensaje adecuado.

Para Abelardo Ibáñez, director general de Weborama en España, “el Behavioral Targeting Semántico supone la creación de perfiles de marketing realmente evolucionados que se basan, exclusivamente, la realidad de la navegación del internauta, por lo que confiamos en que tenga una acogida muy positiva por parte de agencias y anunciantes. La fase beta ha aportado resultados realmente sorprendentes”.

Para el lanzamiento de esta nueva tecnología publicitaria Weborama ha realizado pruebas durante todo el año 2009 en su red publicitaria, Weborama Connection, que en junio de 2009 ponía a disposición de los anunciantes una cifra de 14,6 millones de usuarios únicos con un inventario aproximado de 63 millones de impresiones

Fuente: MarketingNews.com

La nueva red publicitaria internacional de Orange Ad. congrega a 10 millones de usuarios únicos en España

Orange ha puesto en marcha a nivel mundial, bajo la marca Orange Advertising Network, su nueva red de gestión publicitaria internacional especializada en la gestión de soportes premium. Según la compañía, gracias a la presencia de Orange en distintos países aporta goza de un amplio conocimiento de los distintos mercados, que, combinado con la experiencia local, les permite realizar campañas "ad hoc", tanto para anunciantes como para agencias.

Orange Advertising Network pertenece a la red internacional AdEurope, a través de la cual los anunciantes pueden dirigir su publicidad a 390 millones de visitantes únicos al mes en 60 países del mundo (160 millones de visitantes únicos al mes en 30 países europeos).

La nueva red de Orange cuenta en España con más de 30 partners de primer nivel, alcanzando una audiencia específica de más de 10 millones de usuarios únicos españoles (NNR Jul09) a través de contenidos y servicios de calidad.

Entre los soportes premium con los que Orange Advertising Network cuenta en el mercado español para el diseño de campañas para sus anunciantes se encuentran las revistas Ragazza y Guía del Ocio, el canal Weather Channel, la red social Hi5, así como las webs Todoexpertos, Infobolsa, Ictnet, Meteored, Gsmspain y Supermotor.

Dentro de la red se incluyen los portales temáticos de Orange y ya.com.
Los anunciantes también pueden ampliar sus campañas a Latinoamérica a través de Starmedia.

Fuente: MarketingNews.com

Seat, patrocinador de la UEFA Europa League y Banco Santander, de Ferrari

Seat será el patrocinador principal en exclusiva de la nueva UEFA Europa League, una competición futbolística que englobará este año 205 partidos y que estrena una nueva identidad de marca. Con una duración de tres años, el contrato será vigente hasta el final de la temporada futbolística 2011-2012.



El contrato incluye numerosos derechos de asociación, de actos, de promoción e informativos que ayudarán a fomentar fuertes vínculos entre la marca y la afición en toda Europa.




James Muir, Presidente de SEAT ha afirmado en un comunicado que “el fútbol europeo proporciona un entorno idóneo para nuestra marca. La UEFA Europa League es una plataforma extraordinaria para exponer la marca SEAT a todos los aficionados al fútbol en el continente europeo”.


La UEFA Europa League es una evolución de la Copa UEFA, que este año cuenta con un nuevo formato de competición así como un concepto centralizado de cobertura televisiva.


Banco Santander, con Ferrari


Por su parte, Banco Santander será el patrocinador oficial de la escudería Ferrari de la a partir de 2010, con una presencia muy relevante de la marca de la entidad financiera tanto en los monoplazas como en la equipación de los pilotos y de los demás integrantes del equipo deportivo durante los próximos cinco años. Durante las últimas temporadas, la compañía fue uno de los principales patrocinadores de la escudería británica McLaren.

Santander continuará siendo, además, patrocinador principal de tres de los Grandes Premios más importantes de la Fórmula 1 (Italia, Reino Unido y Alemania), y mantendrá una presencia muy relevante en los de España, Europa y Brasil

“Me atrevería a decir que hoy Santander es a la banca lo que Ferrari es a la Fórmula 1: un símbolo de tradición, éxito y fortaleza”, subrayó Emilio Botín, presidente de la entidad bancaria durante el acto de presentación del acuerdo.


Fuente: MarketingNews.com