El análisis semántico entra en el Behavioral Targeting

El Behavioral Targeting (basado en el comportamiento del usuario) es la disciplina de marketing on line de mayor crecimiento en Europa, de acuerdo con la consultora especializada Forrester Research, que señala que el 26% de los anunciantes utilizaba ya esta técnica en 2008 frente al 10% en 2007.

La gran novedad que aporta ahora Weborama, empresa especializada en la optimización de las acciones de publicidad on line y pionera en Europa en la utilización del behavioral targeting, es la combinación de esta técnica con el análisis semántico de la navegación del usuario.

El llamado Behavioral Targeting Semántico basa su funcionamiento en cuatro pasos. Primero Weborama realiza un análisis lexical de los sitios que forman parte de su red publicitaria tomando en cuenta dos variables: el contenido de los sitios web y las palabras clave introducidas en los buscadores para llegar a esos sitios. Posteriormente, se crean grupos de palabras divididos en grupos por criterios de afinidad semántica, denominados “clusters”.

El siguiente paso es asociar a cada usuario etiquetado una “nube de palabras clave” en función de dos criterios: sus consultas en los buscadores y los “clusters” de los sitios web que ha visitado durante su navegación.
Por último, y antes de lanzarle el impacto publicitario, el usuario es analizado semánticamente para definir el conjunto de “clusters” que lo identifican en ese momento y proceder a mostrarle el mensaje adecuado.

Para Abelardo Ibáñez, director general de Weborama en España, “el Behavioral Targeting Semántico supone la creación de perfiles de marketing realmente evolucionados que se basan, exclusivamente, la realidad de la navegación del internauta, por lo que confiamos en que tenga una acogida muy positiva por parte de agencias y anunciantes. La fase beta ha aportado resultados realmente sorprendentes”.

Para el lanzamiento de esta nueva tecnología publicitaria Weborama ha realizado pruebas durante todo el año 2009 en su red publicitaria, Weborama Connection, que en junio de 2009 ponía a disposición de los anunciantes una cifra de 14,6 millones de usuarios únicos con un inventario aproximado de 63 millones de impresiones

Fuente: MarketingNews.com

La nueva red publicitaria internacional de Orange Ad. congrega a 10 millones de usuarios únicos en España

Orange ha puesto en marcha a nivel mundial, bajo la marca Orange Advertising Network, su nueva red de gestión publicitaria internacional especializada en la gestión de soportes premium. Según la compañía, gracias a la presencia de Orange en distintos países aporta goza de un amplio conocimiento de los distintos mercados, que, combinado con la experiencia local, les permite realizar campañas "ad hoc", tanto para anunciantes como para agencias.

Orange Advertising Network pertenece a la red internacional AdEurope, a través de la cual los anunciantes pueden dirigir su publicidad a 390 millones de visitantes únicos al mes en 60 países del mundo (160 millones de visitantes únicos al mes en 30 países europeos).

La nueva red de Orange cuenta en España con más de 30 partners de primer nivel, alcanzando una audiencia específica de más de 10 millones de usuarios únicos españoles (NNR Jul09) a través de contenidos y servicios de calidad.

Entre los soportes premium con los que Orange Advertising Network cuenta en el mercado español para el diseño de campañas para sus anunciantes se encuentran las revistas Ragazza y Guía del Ocio, el canal Weather Channel, la red social Hi5, así como las webs Todoexpertos, Infobolsa, Ictnet, Meteored, Gsmspain y Supermotor.

Dentro de la red se incluyen los portales temáticos de Orange y ya.com.
Los anunciantes también pueden ampliar sus campañas a Latinoamérica a través de Starmedia.

Fuente: MarketingNews.com